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新浪体育“跨界”之作:3X3黄金联赛,让更多中国人参与赛事
新浪体育通过3X3黄金联赛实现跨界，以明星营销、身份转型、政府合作等策略推动赛事发展，吸引更多中国人参与其中。跨界营销：借助明星效应扩大影响力明星助阵提升赛事热度：2018赛季，3X3黄金联赛与30余位娱乐明星合作，包括宋茜、陈赫、张艺兴等顶级流量明星，相关视频播放量达8000万次。总决赛微博话题阅读量35亿，视频播放量突破10亿。
此外，通过与综艺节目的合作，3X3黄金联赛进一步将赛事品牌和精神打入体育以外的圈层，开拓了更多用户。同时，3X3黄金联赛还通过与赞助商的深度合作，实现了共赢。例如，乔丹体育作为赛事的顶级合作伙伴，不仅为球员提供了专业战靴，还在赛事现场设置了展区，吸引了大量球迷和消费者。
拓展媒体合作伙伴：3X3黄金联赛不能完全依附于新浪体育和微博平台，近年来积极拓展媒体合作伙伴。继去年与五星体育达成战略合作伙伴关系后，本赛季与广东广播电视台体育频道强强联手，再加上西班牙体育传媒巨头Mediapro，成为重要传播窗口，甚至布局海外市场，推动赛事影响力提升。
X3黄金联赛青少年赛衡阳站将于2024年5月18日在衡阳市天行健篮球馆举办，赛事由新浪体育主办，旨在为青少年提供优质篮球竞技与展示平台。赛事核心价值与特色权威背书与全球影响力：3X3黄金联赛连续举办九年，是新浪首个自主知识产权IP赛事，获国际篮联（FIBA）官方认证，为全球规模最大的三人篮球赛事。
019年2月21日，乔丹体育签约成为3X3黄金联赛顶级合作伙伴，助力赛事覆盖150座城市，预计吸引3万支球队、12万人参与。乔丹体育签约成为顶级合作伙伴签约背景：2019年2月21日，全球最大三人制篮球赛事3X3黄金联赛进入第五赛季前，新浪体育召开合作伙伴大会，乔丹体育完成签约，成为赛事顶级合作伙伴。
自主赛事体系的构建与突破战略转型背景2015年魏江雷接管后，面对传统门户模式失效和头部IP流失的双重挑战，提出通过自主赛事IP在体育产业上游破局，契合国务院46号文件取消赛事审批制度的政策机遇。3X3黄金联赛标杆案例 规模扩张：2019年覆盖150个城市，形成全国性赛事网络。
